当你试图在网络上建立一个个人空间时,你可能会面临是自己搭建博客还是选择开一个微信公众号的选择。两者似乎都各有优劣,然而我始终认为搭建网站而非公众号是更好的选项。

更广阔的话语空间

众所周知,微信公众号的文章被删、甚至炸号,已经成为常态。无论是强烈抨击还是冷静诘问,无论是直抒胸臆还是含沙射影,凡是涉及一些社会议题的文章,都难逃被删的命运。今年 4-6 月上海封城,期间发生了无数的惨案,也有无数的文章记录这些时刻。然而当我最近尝试重新访问这些文章时,超过半数的文章已经被删除,甚至提示账号已经被封禁了。

中文互联网是有记忆的,一件很久远的小事也容易被网友翻出来指责;中文互联网也是没有记忆的,很多文章发出不到几天就要被永久消失了。回想起十多年前各种博客平台百家争鸣的局面,我们不禁要问,为什么中文互联网越来越不互联,变成了腾讯一家独大的生态系统?为什么我们的言论自由越来越少了?

微信如何发展至今,成为具有垄断地位的互联网巨头 app 是一个相对复杂的商业问题。然而可以确定的是,前一个问题的“果”是后一个问题的“因”——即正是因为“互联网”变成了“一家独大”,我们的言论自由才越来越少了

越大的平台,要承担的审核压力就越大,审核体系的敏感性就越强。因为一旦“漏放”出现“安全事故”,被网信办约谈,可能就要面临 App 下架一类的严厉处罚。因此,腾讯的审核方面只能层层加码,不断压缩人们的话语空间。在社会整体风向趋于保守的近十年,微信这一巨头的出现无疑加速了中文互联网言论自由的压缩。

从这个意义上说,微信是中国互联网的掘墓人。他使得中文互联网从十几年前的百家争鸣(那时候还只是敏感词屏蔽而已),变成了如今举目皆是“账号被停用”的坟场。

在 2022 年的这一时刻,我越发感受到曾经的百花齐放的可贵,并希望中文互联网能逐渐抛弃公众号、重回博客时代。

不寄人篱下,有更多的控制权

在微信平台,腾讯是一切政策的制定者。而某位张姓霸道产品经理最喜欢的就是强迫用户使用难用的产品,并拒绝加以改进。个人想法在平台政策的面前是渺小的,你只能不停地被动接受平台的要求,尽管你并不认为其具有合理性。

通过运营自己的网站,你可以对自己的博客有完整的控制权,你可以写你自己想写的任何东西,在任何时间,以任何方式。

你不需要向平台提供自己的身份信息,走各种乱七八糟的“认证”流程,也不会受到平台的各种规则和审核限制。你不必担忧自己的文章被某个黑盒系统认为不够优秀,从而无法进入用户的 feed 流。你可以探索各种与读者进行互动的方式,而无需受到平台的各种约束。

这里是你在互联网上的家,符合法律法规的前提下,都可以你说了算。

可定制的程度更高

通过运营自己的网站,你可以完全自主定义你的互联网个人空间的外观。

你可以拥有杂志级别的精美排版,而无需学会任何代码知识。你也可以践行自己的极简主义审美,为你的博客赋予非常有特色的外观。你想建立自己的文集、摄影集,甚至播客集?没问题。

市面上有非常多的开源博客系统可供选择,其中功能和生态最成熟的非 WordPress 莫属了。在 Themeforest,有非常多精美的 WordPress 主题供你选择。你还可以通过各种插件来增强你的网站,实现你想要的各种功能。而你要付出的,仅仅是一小笔费用而已。

如果你还凑巧会一些代码知识,那更好了!你可以进行非常自定义的改动,从修改某个按钮的样式、更改在手机上的显示效果,到增加某个新奇的功能。除了你的想象力,没有人可以限制你。

最重要的一点,你的数据永远属于你!

我想提醒大家的就是,任何企业最终都是有可能倒闭的,尤其是强依赖广告营收的公司。如果微信有倒闭或者业务调整决定关停公众号服务的那一天,你不会觉得腾讯会大发慈悲给大家提供历史数据的导出功能吧?

自己运营的博客网站,具有一种永恒的稳定性和流动性。只要你续费服务器,你的网站可以一直存在。你不必担心自己的文章哪天被审核干掉。你可以随时登录管理后台获取全站的完整数据副本,并下载到本地用于备份。即便你的云服务提供商要倒闭了,你也可以将完整的备份在另一家云服务提供商的服务器上恢复。你的数据,永远存在,永远属于你。


建立自己的网站的缺点

虽然以上我提到了诸多建立自己网站的优点,可如果不谈缺点,就往往容易让人冲动。因此,我也在此谈谈建立自己网站的缺点,以便读者综合利弊之后得出自己的答案。

资金需求

建立一个个人公众号是完全免费的,因为它依托于腾讯的服务器资源和域名,但个人网站则有一些固有的成本。

对于个人博客来说,最基础的就是服务器和域名。一台腾讯云基础规格的轻量应用服务器基本上就已经完全够用,价格大约在每月四五十元人民币左右。你还需要拥有一个好记的域名,域名的价格非常便宜,一般在几十块人民币/年左右。

如果你不满意博客系统自带的主题(外观),你可以寻找他人制作的免费主题,或者在 Themeforest 购买他人制作的主题,一般价格在 100 元-500 元人民币之间。永久使用,包一年技术支持。一些让你的网站拥有各种功能的插件,通常来说免费的基础版本是够用的,如果要订阅以获取高级功能的话,价格在十几美元/月-几十美元/月都有。当然,这些完全都是可选的。

技术需求

一般来说,你需要懂得一些基础的技术知识,比如什么是 DNS,域名怎么解析,博客系统怎么安装。不过,如今网上已经有非常多的教程手把手教你操作,因此对个人的技术需求并不是很强烈。照着教程一步步操作,基本上不太容易出问题。当然,你能弄懂背后的原理当然是最好的。

个人精力

最后一点,就是个人精力了。搭建一个网站不难,但持续输出内容很难。在忙活半天完成了购买域名、购买服务器、备案(对于国内服务器)、启动博客系统、进行各种自定义、将网址提交到搜索引擎收录之后,你需要持续的体验、阅读、感受、记录,提升自己的内容储备,才能保持持久稳定的输出,才不会让自己的网站变成一个华丽的空壳。而这才是真正最重要的部分。

现在的人们非常喜欢“尝试”、“开坑”,而最终往往无疾而终。如果你也希望拥有自己的博客网站或公众号,不妨先问问,自己做好成为一个 blogger 的准备了吗?

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